Burger King® e Serasa exploram “terror da vida adulta” em ação de Halloween
Apresente um boleto – físico ou digital, pago ou a vencer – junto com um documento com CPF, e leve na hora um Cheddar Duplo. Para deixar a experiência ainda melhor, os clientes que mostrarem também o aplicativo da Serasa instalado em seu celular levam de bônus uma batata frita média. A oferta é limitada a um resgate por CPF e carro.
GRÃFINÍSSIMO
10/31/20252 min read
Em uma campanha sensacional que une humor, relevância cultural e marketing de experiência, o Burger King® e a Serasa surpreendem o público brasileiro com a campanha "Boleto Thru". Lançada justamente no dia 31 de outubro, a iniciativa não só celebra o Halloween - uma data não tradicionalmente central na cultura do país - mas o faz com uma criatividade notável ao transformar o verdadeiro "terror" da vida adulta, o boleto, em um delicioso sanduíche na faixa.
A campanha se destaca pela forma engenhosa com que se apropria do medo sazonal do Halloween. Ao invés de fantasmas ou monstros genéricos, as marcas identificam um vilão muito mais palpável para o brasileiro: as contas para pagar. "O Halloween é uma data que brinca com o medo, e para muitos brasileiros, os boletos são justamente isso: um susto mensal”, explica Renan Cunha, gerente de Criação da Serasa, sublinhando a estratégia de gerar identificação e conexão emocional com o público.
Ousadia e Identificação: A Criatividade do "Boleto Thru"
A dinâmica da ação é a prova do sucesso dessa cocriação: basta ir a um BK® Drive, apresentar qualquer boleto (pago ou a vencer) e um documento com CPF para levar na hora um Cheddar Duplo. A recompensa por exibir o aplicativo da Serasa no celular ainda inclui uma batata frita média, incentivando a educação financeira de forma leve.
O ápice da criatividade reside na execução da campanha no formato audiovisual. O filme "BoleThru: A Vingança aos Boletos" utiliza a estética de filmes de terror, com noites chuvosas e um passageiro aterrorizado que vê "boletos" por toda parte. A tensão é genialmente quebrada no momento em que a motorista, decidida, transforma o boleto-fantasma em lanche no BK Drive.
A união das marcas – o humor e a experiência do BK com o propósito da Serasa – exemplifica o poder da cocriação entre universos distintos. A campanha "Boleto Thru" não é apenas uma oferta; é uma ação de marketing que ressalta a capacidade de transformar uma data importada como o Halloween em uma plataforma para discutir um tema nacionalmente sensível, o endividamento, através de uma lente de criatividade, humor e sabor.